Yvonne Malak: 24 Fragen – der Format-Adventskalender (Teil 1)

Mein Adventskalender 2026 enthält 24 Fragen für verschiedene Bereiche des Radiomachens. Alles Fragen, die Radiomacher in einer perfekten Welt mit „ja“ beantworten können sollten… Aber was ist schon perfekt? Wenn nur eine einzige Frage dabei ist, die in „deinem“ Sender noch offen ist, hat sich das Lesen der folgenden Zeilen schon gelohnt…

🎄 Türchen 1 🎯

Kennen alle – wirklich alle – Mitarbeiter im Sender die USPs der Station?

Es gibt Sender, da können alle Beteiligten nachts um zwei im Schlaf die USPs aufsagen. Allerdings ist das (leider) nicht die Regel. Wie ist es dort, wo du arbeitest? Kennen alle von Sales bis Moderation die drei wichtigsten USPs des Senders und der Morgensendung?

🎄 Türchen 2 📣

Ist der Sender-Claim konkret genug und auf die Bedürfnisse der Hörer abgestimmt?

Fällt dir beim Vergleich dieser Werbeslogans etwas auf?

„Red Bull verleiht Flügel“
„Actimel aktiviert Abwehrkräfte“

Und im Gegensatz dazu:
„Wir sind das Hier“
„Das gelbe Radio“
„Du hörst uns und wir hören dich“

Radiosender profitieren von klaren Claims, die exakt sagen, was man bekommt, und die Bedürfnisse der Hörer an ihren Lieblingssender erfüllen (Musik ist IMMER NOCH Einschaltgrund Nr. 1!). Und im heutigen Marketing-Buzz gilt mehr denn je: „Klarheit schlägt Schönheit“.

🎄 Türchen 3 🎵

Was ist der Sound „deines“ Senders?

Haben alle, die mit der Musikauswahl zu tun haben, eine klare Vorstellung vom Sound der Station und können sie aus dem Effeff drei „Signature Songs“ nennen?

Ist jeder Song ein „Treffer“ im Hinblick auf die Erwartungen der Hörer?

Weniger ist mehr. Es geht darum, den besten gemeinsamen Nenner zu finden (für Frauen/Männer, den jüngeren und den älteren Teil der Zielgruppe). Und eben zu wissen, wofür der Sender eingeschaltet wird. Ein 80er-Sender, der auch David Guetta spielt, handelt genauso gegen die Erwartungen der Hörer (also gegen die eigenen Einschaltgründe) wie der Hitsender, der einen Rockoldie in die Rotation aufnimmt.

🎄 Türchen 4 🔍

Machen die Kollegen in der Musik regelmäßig Rotationsanalysen?

Dabei kann man Erstaunliches zutage fördern, z. B. starke Songs, die nur wegen zu strenger Regeln für Sound, Tempo oder Interpretentrennung (!) kaum laufen. Kritisch auf die eigene Arbeit zu schauen, hat noch nie geschadet.

🎄 Türchen 5 🕰️

Sind die Musikuhren abwechslungsreich gestaltet?

Kürzlich bei einem Hot AC: Von zwölf Opener-Positionen in sechs Musikuhren waren zehn mit einem Hit aus der Top-Hit-Kategorie besetzt. DAS erzeugt ein „Murmeltier-Gefühl“. Menschen hören meist zur gleichen Zeit Radio. Abwechslungsreich gestaltete Musikuhren sind die Grundlage für ein abwechslungsreiches Hör-Erlebnis.

🎄 Türchen 6 😊

Wissen alle am Programm Beteiligten, welche nach der Musik die wichtigsten Einschaltgründe sind?

Bei Musiksendern von Gold bis Urban ist das immer die gute Stimmung. Radio wird als Mood-Manager genutzt: Der Lieblingssender soll gute Laune verbreiten und schlechte Stimmung vertreiben. In allen Marktforschungen, die ich bislang für Musiksender gesehen habe, war gute Laune/gute Stimmung der zweite Einschaltgrund nach der Musik.

🎄 Türchen 7 🚗

Bekommen Verkehrsservice, Blitzermeldungen und Lokalnachrichten nur so viel Raum wie notwendig?

Im Ranking der Einschaltgründe kommen immer zuerst musikalische Dimensionen, auf Platz zwei – siehe oben – die gute Stimmung und eine positive Ausstrahlung der Moderatoren. Dann kommt lange nichts – und erst dann die genannten Features.

🎄 Türchen 8 🎁

Weißt du, wie groß (bzw. klein) der Anteil der Hörer ist, der sich für deine Major Promotion interessiert?

Wir haben nicht mehr das Jahr 2000, als fröhliches Geräuscheraten um viel Geld der absolute Quotenbooster war. Die Attraktivität von Gewinnspielen hat massiv nachgelassen. Wenn sich zehn Prozent der Hörer für eine Radio-Promotion interessieren, ist das sehr, sehr viel – und heißt zugleich: 90 Prozent interessieren sich nicht dafür. Majors 2026/2027 müssen also entweder sehr kurz oder sehr unterhaltsam sein.

🎄 Türchen 9 ⏱️

Bist du sicher, dass die Breaks zur Promotion die Länge tragen?

Bei KIIS FM in Los Angeles dauert ein Aufruf für die Major Promotion (z. B. „Wir bezahlen deine Rechnungen“) zehn Sekunden, ein Payoff 20 Sekunden; 104.6 RTL schafft das in einer halben Minute (anhören und nachmachen!). Lange Payoffs sind von vorgestern: Warum soll ich zuhören, wie jemand anderes etwas gewinnt?

🎄 Türchen 10 🤝

Werden die P2- und WHK-Hörer immer und zu jeder Sendezeit „mitgenommen“?

Wachstum kommt am einfachsten (und preisgünstigsten) von P2-Hörern und aus dem WHK: Wer aus Gelegenheitshörern Stammhörer macht, gewinnt Reichweite.

Wer nur ab und zu einschaltet, versteht keine Insider-Gags, keine Running Gags von letzter Woche und keine Spielregeln, die einmal am Montag erklärt wurden.

Jeder Break sollte jederzeit für 100 Prozent der Hörer zu 100 Prozent nachvollziehbar sein. Wenn WHK-Hörer ratlos zurückgelassen werden, sinkt die Chance, diese zu Stammhörern zu machen.

🎄 Türchen 11 💬

Ergeben alle Elemente Sinn, oder sind einige nur leere Worthülsen?

Immer wieder zu hören: „Radio XY mit Moderator Z“. Was soll mir das sagen? Zumal die Bekanntheit von Moderatoren – langjährige Morgenshow-Stars ausgenommen – in der Regel maßlos überschätzt wird.

🎄 Türchen 12 ✂️

Sind die OAP-Aussagen auf das Wesentliche beschränkt?

Wofür soll ein Sender stehen? Für eine bestimmte Musikfarbe plus Abwechslung? Für einen unterhaltsamen Morgen? Oder für Gewinnspiele, Podcasts, Veranstaltungen, Service und Lokalnews? Manche Sender promoten sich „zu Tode“, bis am Ende gar nichts hängen bleibt. Auch hier gilt: Weniger ist mehr.

Vielleicht war bis hierhin wenigstens eine Anregung für dich dabei. Noch nicht? Dann vielleicht in Teil II des Fragen-Adventskalenders… Wir lesen uns im Dezember…

Bis dahin einen schönen Herbst,

deine Yvonne

Yvonne Malak ist Radioberaterin und berät eine Vielzahl von Radiostationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Yvonne Malak schreibt monatlich für die radioWOCHE. Die nächste Ausgabe erscheint am 01. Dezember 2026.

Alle bisher veröffentlichten Publikationen von Yvonne Malak finden Sie auch unter:
www.my-radio.biz/category/publikationen/radiowoche/