Am Dienstag wurde die Funkanalyse Bayern 2023 veröffentlicht. Aus dieser geht hervor, dass die Tagesreichweite des Radiokonsums in Bayern im Vergleich zum Vorjahr leicht auf 81,3 Prozent (-1,1 Prozentpunkte) zurückgegangen ist. Gegenüber 2019 fällt der Rückgang mit 4,2 Prozentpunkten schon etwas deutlicher aus. Zieht man die Altersgruppe 14-29 heraus, so liegt der Verlust im Zeitraum 2019-2023 bei 10,5 Prozentpunkten. Bei den 30- bis 49-Jährigen ist es immerhin noch ein Minus von 7,3 Prozentpunkten. In der Altersgruppe Ü50 bleibt die Radionutzung hingegen in diesem Vergleichszeitraum fast unverändert. Auch die Funkanalyse Bayern bestätigt also wieder einmal, dass dem Radio insbesondere die jüngeren und mittleren Altersgruppen zunehmend abhanden kommen.
Die bayerischen Lokalradios kommen bei der Tagesreichweite Mo-Fr beim Gesamtpublikum auf 24,3 Prozent – gegenüber 25,7 Prozent im Vorjahr ist ein leichter Rückgang um 1,4 Prozentpunkte zu verzeichnen. Die 24,3 Prozent Tagesreichweite entsprechen rund 2,7 Millionen Menschen (2022: 2,86 Millionen).
Antenne Bayern erreicht eine Tagesreichweite von 18,8 Prozent (2022: 21,5 Prozent). Im Vor-Corona-Jahr 2019 waren es für den landesweiten Privatsender noch 28,9 Prozent. Stabiler im Vergleich 2019-2023 präsentiert sich beim Gesamtpublikum Bayern 1. 2023 lag die Tagesreichweite Mo-Fr für das BR-Programm bei 29,6 Prozent (2022: 29,5 Prozent). 2019 kam das öffentlich-rechtliche Programm auf 28,5 Prozent. Bayern 3 verbucht bei der Funkanalyse Bayern 2023 eine Tagesreichweite Mo-Fr von 18,1 Prozent (2022: 18,9 Prozent). 2019 lag Bayern 3 bei 22,1 Prozent. Rock Antenne verzeichnet 2023 eine Tagesreichweite von 5,7 Prozent (2022: 5,4 Prozent).
Bei den 14- bis 49-Jährigen sieht es 2023 wie folgt aus: Die Lokalradios führen mit einer Tagesreichweite von 27 Prozent das Feld vor vor Bayern 3 (22,1 Prozent), Antenne Bayern (20,8 Prozent) und Bayern 1 (17,6 Prozent) an.
Das Lokalradio mit der höchsten Tagesreichweite kommt in diesem Jahr aus dem oberfränkischen Kulmbach – dort hört jeder Dritte an einem durchschnittlichen Tag mindestens eine Viertelstunde lang Radio Plassenburg.
Lokalradios, Tagesreichweite im Stereo-Empfangsgebiet, UKW-Programme, Mo-Fr 14+, Top 5
Radio Plassenburg, Kulmbach 33,2% (2022: 27,3%)
Radio Mainwelle, Bayreuth 23,7% (2022: 31,5%)
Radio EINS, Coburg 20,9% (2022: 23,4%)
RADIO GONG, Würzburg 20,6% (2022: 22,0%)
HITRADIO RT1 Neuburg-Schrobenhausen 20,0% (2022: 18,5%)
München, Tagesreichweite im Stereo-Empfangsgebiet, UKW-Programme, Mo-Fr 14+, Top5
Radio Arabella München 10,3% (2022: 10,2%)
Radio Gong 96.3 9,1% (2022: 10,4%)
ENERGY München 6,8% (2022: 7,1%)
95.5 Charivari 6,4% (2022: 8,0%)
Radio 2DAY 89,0 1,7% (2022: 1,7%)
DAB+ Nutzung legt stetig zu
Fast die Hälfte (48 Prozent) der bayerischen Bevölkerung 14+ hat mindestens ein DAB+-Empfangsgerät in Wohnung oder Auto in Gebrauch (plus vier Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr). Rund 31 Prozent der Bevölkerung in Bayern hören an einem Durchschnittstag Radio über DAB+ (plus vier Prozentpunkte). Webradio erreicht eine Tagesreichweite Mo-Fr von 17 Prozent (2022: 16,5 Prozent), UKW liegt bei 54,5 Prozent (2022: 58,7 Prozent) und ist damit immer noch der meistgenutzte Verbreitungsweg. Blickt man auf das Jahr 2019 wird aber die grundsätzliche Entwicklung deutlich, damals lag die Tagesreichweite Mo-Fr von UKW bei 72,2 Prozent, die von DAB+ bei 18,6 Prozent.
Quelle: Funkanalyse Bayern Hörfunk 2023. Die Angaben beziehen sich – sofern nicht explizit anders angegeben – auf die Tagesreichweite Mo-Fr 14+. Alle Angaben ohne Gewähr.
Für die Hörfunk-Studie der Funkanalyse Bayern befragen die Markt- und Meinungsforscher von Kantar rund 23.000 Menschen ab 14 Jahren in Bayern.
