Ab dem Geschäftsjahr 2027 ordnet sich der Werbemarkt im süddeutschen Privatradio neu. Die Radio-Kombi CP Media Südwest (RKCP) übergibt die regionale Vermarktung ihrer baden-württembergischen Kombinationsangebote an die Studio Gong.
Reichweitenstarkes Portfolio in Baden-Württemberg
Das übertragene Vermarktungsangebot umfasst alle privaten Hörfunksender in Baden-Württemberg über sämtliche Verbreitungswege hinweg. Täglich erreichen die Sender insgesamt 4,94 Millionen Hörer, was rund 15,56 Millionen Kontakten entspricht. Das digitale Portfolio steuert zusätzlich 520.000 tägliche Hörer bei. Durch die Bündelung in überschneidungsfreien Kombinationen soll Werbekunden künftig eine effizientere und vereinfachte Buchung ermöglicht werden.
Strategische Bündelung für künftige Herausforderungen
Mit diesem Mandat baut die Studio Gong ihre Marktposition signifikant aus und bietet künftig den gesamten privaten Hörfunkmarkt in Süddeutschland gebündelt an. Susanne Kaapke von der RKCP sieht in der Auslagerung eine logische Konsequenz aus den aktuellen Marktentwicklungen. Die wachsenden Herausforderungen in der Werbevermarktung sowie die zwingend notwendigen Investitionen in die digitale Infrastruktur seien in größeren Einheiten schlichtweg wirtschaftlicher und schlagkräftiger zu bewältigen. Dieser Schritt mache die Abwicklung letztlich auch für die Werbekunden deutlich unkomplizierter.
Lokale Präsenz bleibt bestehen
Andreas Lang, Geschäftsführer von Studio Gong, wertet die Übernahme der drei baden-württembergischen Kombinationen als optimale Abrundung des eigenen Portfolios. Trotz des Wechsels zum 1. Januar 2027 soll es für die Marktpartner keine Brüche in der Betreuung geben. Laut Lang wird die Vermarktungseinheit in Baden-Württemberg weiterhin mit festen Ansprechpartnern direkt vor Ort vertreten sein und somit auf personelle und strukturelle Kontinuität setzen.
