Der schwedische Radiomarkt gerät in Bewegung: Das in Malmö ansässige Radiounternehmen Mad Men Media beendet seine seit 2018 bestehende Zusammenarbeit mit Bauer Media und wechselt zum Konkurrenten Viaplay. Im Rahmen der neuen Partnerschaft übernimmt Viaplay die Vermarktung und den Werbeverkauf, während Mad Men Media die operative und redaktionelle Kontrolle über seine Sendermarken behält.
Durch die Kooperation bündeln die beiden Anbieter vor allem ihre reichweitenstarken Formate. Zusammen mit Star FM von Viaplay und Retro FM von Mad Men Media wollen die Partner künftig die fünf größten schwedischen Regionen abdecken und damit rund die Hälfte der Gesamtbevölkerung erreichen. Viaplay-Radiochef Christer Modig strebt gemeinsam mit Partner ein ambitioniertes Ziel an: Die Senderkombination soll künftig einen Hörerstrom-Marktanteil von etwa zehn Prozent erreichen und sich als starke regionale Alternative etablieren.
Programmatische Rochaden und Vorbereitungen auf DAB+
Der Partnerwechsel bringt zeitgleich konkrete Änderungen im Programmangebot mit sich. In der Region Skåne hat Mad Men Media die Verbreitung von Bauers Format Rockklassiker auf zahlreichen lokalen Frequenzen beendet. Stattdessen ging am 1. August die eigene Station Rock FM an den Start, die sich schwerpunktmäßig dem Genre Rock-Oldies widmet.
Rock FM ist zudem Teil der langfristigen Digitalisierungsstrategie, da die Station auch eine nationale DAB+-Lizenz erhalten hat. Unterdessen bereitet sich auch Viaplay auf den Ausbau der digitalen Kapazitäten vor. Für die neu vergebenen DAB+-Lizenzen hat die Gruppe Namensänderungen für zwei geplante Kanäle beantragt. Da der offizielle Lizenzstart mitten in den Sommer fiel, nutzt Viaplay die Übergangsfrist bis Ende Januar 2027. Bis die neuen Digitalformate vollständig aufgesetzt sind, bleiben vorerst einige der bisherigen Formate auf den DAB-Kapazitäten aufgeschaltet.
