Die Roularta Media Group wagt den Schritt in den Radiomarkt und bringt in Flandern ein neues Audioangebot an den Start. Ab dem ersten Dezember geht Libelle Radio auf Sendung. Das Programm richtet sich vor allem an die etablierte Community der Frauenmarke Libelle und wird als reines Digitalradio verbreitet.
Für die technische Verbreitung nutzt der Medienkonzern moderne Übertragungswege wie DAB+, das Internet sowie die konzerneigene App für digitale Magazine. Eine klassische UKW-Frequenz ist nicht vorgesehen. Zum Start setzt der Sender voll auf die Feiertage und sendet in den ersten Wochen durchgehend weihnachtliche Musik.
Die reguläre Programmstruktur folgt im Februar kommenden Jahres. Dann soll das Angebot um feste Moderatoren, eigene Sendungen und interaktive Elemente ergänzt werden. Inhaltlich setzt die Redaktion auf einen Mix aus Unterhaltung, Alltagsgeschichten und praktischen Ratgebern aus den Bereichen Lifestyle, Gesundheit und Kochen.
Hintergrund des Projekts sind veränderte Mediennutzung und stabile Marktanteile. Demnach nimmt der Radiomarkt weiterhin rund fünfzehn Prozent der Werbebudgets ein. Gleichzeitig zeigt die Nutzung, dass die Mehrheit der Hörer inzwischen digitale Wege wie Webradio, DAB+ und Podcasts nutzt. Mit dem neuen Sender will Roularta bestehende Print- und Digitalmarken crossmedial um eine Audio-Komponente erweitern und Werbetreibenden neue Kombinationsmöglichkeiten bieten.
