Der britische Medien- und Radiokonzern Global, zu dem unter anderem Sender wie Capital, Heart und LBC gehören, erweitert sein Geschäft im Bereich der Außenwerbung. Wie das Unternehmen bekannt gab, hat es eine Vereinbarung zur Übernahme des britischen Außenwerbe-Spezialisten Alight Media unterzeichnet.
Mit dem Zukauf integriert Global ein digitales Out-of-Home-Netzwerk, das die bestehende geografische Reichweite des Konzerns im Vereinigten Königreich ergänzen soll. Alight Media wurde 2019 von Matthew Dearden, dem ehemaligen Präsidenten von Clear Channel Europe, und Dave Huckerby gegründet. Das Unternehmen betreibt landesweit ein umfangreiches Portfolio an digitalen sowie klassischen Werbeflächen.
Für die Werbevermarktung bedeutet der Zusammenschluss, dass Werbekunden künftig auf eine größere Reichweite in Großbritannien zugreifen können. Gleichzeitig sollen die bestehenden Buchungs- und Analysesysteme von Global, einschließlich programmatischer Werbelösungen und Self-Service-Plattformen, auf die neuen Flächen ausgeweitet werden. Für Radiomacher und Medienhäuser zeigt der Schritt einmal mehr, wie stark große Audiokonzerne inzwischen auf crossmediale Vermarktungsmodelle setzen, um Audio- und Außenwerbung aus einer Hand anzubieten.
Der Abschluss der Transaktion wird für das erste Quartal 2027 erwartet, steht jedoch noch unter dem Vorbehalt der erforderlichen behördlichen Genehmigungen. Bis zum endgültigen Vollzug der Übernahme bleiben Global und Alight Media rechtlich eigenständig und führen ihren Geschäftsbetrieb getrennt voneinander fort.
