Bauer Media Audio baut seine Präsenz auf dem dänischen Markt weiter aus und hat zum 1. Mai den neuen Radiosender FLOW gestartet. Das Programm ist Teil des neu eingeführten Audio-Universums Rayo, in dem die Mediengruppe ihre verschiedenen Audiomarken bündelt. Mit FLOW zielt Bauer Media auf eine Marktlücke im dänischen Radio ab, indem das Format eine Brücke zwischen klassischen Rock-Hymnen und alternativen Pop-Titeln schlägt.
Die musikalische Ausrichtung des Senders orientiert sich an einer Hörergeneration, die mit Britpop und Grunge sozialisiert wurde. Das Programm kombiniert bewährte Referenzkünstler wie David Bowie, Nirvana und Fleetwood Mac mit aktuellen Acts wie Fontaines D.C. oder Wet Leg. Dabei setzt die Redaktion auf eine Mischung aus weit verbreiteten Klassikern und Titeln, die im Mainstream-Radio seltener zu hören sind, aber dennoch eine große Fanbasis haben.
Claus Thune, Content & Marketing Director bei Bauer Media Audio, begründet den Start des Senders mit dem Erfolg dieser Musikrichtungen bei Live-Events. Viele der gespielten Künstler würden regelmäßig große Festivalbühnen und Stadien füllen, fänden im dänischen Radio bisher jedoch kaum eine entsprechende Plattform. FLOW soll diese Lücke für Musikfans schließen, die sich für handgemachte und alternative Klänge begeistern.
Der neue Sender ist seit dem Morgen über DAB+ sowie digital über die Rayo-Webseite und die dazugehörige App empfangbar. Für Bauer Media stellt der Launch zudem einen strategischen Schritt dar, um das neue Rayo-Ökosystem als zentrale Anlaufstelle für ihre Audioangebote in Dänemark zu etablieren.
