2026 wird das bislang härteste und disruptivste Jahr seit Bestehen des privaten Rundfunks in Deutschland – und da wir Radiomacher, egal auf welcher Ebene, zurzeit regelmäßig mit weniger erfreulichen Nachrichten konfrontiert sind, gibt es in den nächsten Zeilen nur gute Nachrichten.
Good News Nr. 1 📻
Nach wie vor gilt: Kein anderes Massenmedium wird in Deutschland so intensiv genutzt wie Radio. 92 Prozent der Bevölkerung hören regelmäßig Radio.
Drei von vier Deutschen täglich.
Good News Nr. 2 ⏱️
Die durchschnittliche Verweildauer liegt seit Jahrzehnten bei mehr als 4 Stunden pro Tag. Und das Beste: Diese ist in den vergangenen 20 Jahren nur minimal gesunken. Von 256 Minuten im Jahr 2005 auf 250 Minuten im Jahr 2026 (Quellen: ma 2025 Audio II, Radiozentrale). Das ist ein Verlust von 2,3 %. Erzähl das einmal einem Zeitungsverleger oder den Kollegen, die lineares Fernsehen betreiben… bei Letzterem liegt der Rückgang der Verweildauer über 20 Jahre bei ca. 20 Prozent. Über Zeitungen brauchen wir gar nicht zu reden.
Da höre ich schon die Skeptiker, die erwidern:
„Aber die Jugend hört doch kein Radio…“
Doch. Und damit sind wir bei Good News Nummer 3 👥
Wenn es ein Angebot für sie gibt, hören junge Menschen Radio. 60 Prozent der jungen Zielgruppe (14–29 Jahre) in Deutschland hört täglich Radio. Über 85 Prozent regelmäßig.
Und damit wir künftig noch mehr gute Nachrichten in Bezug auf diese Zielgruppe haben, könnten wir uns an den angelsächsischen Kollegen und deren Angeboten für die jüngere Zielgruppe orientieren. Nehmen wir z.B. den öffentlich-rechtlichen (!) Sender BBC Radio 1.
| Markt | größter Jugend-Sender | Weekly Reach junge Zielgruppe |
| 🇬🇧 UK | BBC Radio 1 | ca. 44 % |
| 🇩🇪 Deutschland | kein einzelner Sender auf diesem Niveau | meist 10–25 % pro Sender |
In der Toronto Sun fand man vor einem Jahr einen Artikel über die Radioliebe der kanadischen Gen Z. Laut Nielsen liegt der Radio-Weekly-Cume der Gen Z in Kanada bei 78 Prozent. Wenn es ein Angebot für junge Menschen gibt, dann hören sie auch Radio.
https://ca.news.yahoo.com/radio-revival-stats-reveal-gen-180418357.html
Der 4-Wochen-WHK in den USA und Großbritannien ist deutlich größer als in Deutschland. Ausgewiesen wird dort zwar der Weekly Cume, ich habe ihn mit dem Faktor 1,4 auf den deutschen 4-Wochen-WHK hochgerechnet. Die Zahlen sind wegen der unterschiedlichen Zielgruppen (15-24 USA/GB vs. 14-29 in D) nicht 100 Prozent vergleichbar, zeigen aber – egal, wie man sie dreht und wendet – dass ein entsprechendes Angebot junge Hörer begeistern kann.
Denn Radio – und damit sind wir bei Good News Nr. 4 😊 – erfüllt sechs von sieben Bedürfnissen, die als Treiber für Audionutzung gelten, besser als andere Audio-Medien. Wenn es also darum geht, die Stimmung zu heben oder Gesellschaft zu haben, ist Radio das Medium Nummer 1.
Es liegt also an uns Radiomachern, junge Menschen für das Medium zu begeistern.
Nächster Pluspunkt:
Radio wird von Menschen wie du und ich gemacht.
Diese Nähe schafft Vertrauen.
Good News Nr. 5 🛡️
Im aktuellen Forsa-Institutionenranking (Stand Januar 2026) ist Radio erneut das vertrauenswürdigste Nachrichtenmedium in Deutschland. Dem Radio vertrauen 82 Prozent der Deutschen – damit liegt Radio vor TV-Nachrichten, vor Zeitungen, weit vor Social Media.
In Zeiten von KI-generierten Inhalten, Fake-Followern und algorithmischen Filterblasen ist das ein beachtlicher Wert.
Und es gibt noch mehr gute Nachrichten.
Good News Nr. 6 🚗 🚗
86 Prozent der Autofahrer hören Radio. Zum Beispiel auf dem Weg zum Einkaufen. (Quelle: Edison Research/ Dashboard Dialogue)
Radiowerbung ist eine Investition mit großer Rendite!
Good News Nr. 7 💶
Für jeden investierten Euro bringt Radiowerbung mehr zurück! Im Bereich Mode mehr als € 3,00 – bei den FMCG sogar mehr als den Faktor 7!
Ein wesentlicher Grund dafür ist auch der niedrige TKP! Für Werbetreibende und Verkaufs-Mitarbeiter Good News Nr. 8⚡
Dazu kommt die z.B. im Vergleich mit TV günstige und schnelle Produktion der Spots.
Niedriger TKP, hoher ROI, mega Reichweite, riesiges Vertrauen usw.
So viele gute Nachrichten! Und die beste hat mit den Menschen zu tun, die das Produkt nach außen vertreten: kein anderes Medium schafft es, eine so starke und positive emotionale Bindung zu seinen Nutzern herzustellen wie Radio. Das ist sicher auch der Grund für
Good News Nr. 9 ❤️
Bei der Frage, auf welches Medium die Deutschen nicht verzichten könnten, belegt Radio Platz 1.
Ja, dieses Jahr wird hart. Es wird viele Veränderungen bringen. Sender werden verschwinden. Die Art wie wir arbeiten, wird sich ändern. Trends kommen und gehen immer schneller. Es wird für uns Macher anstrengender werden immer am Ball zu bleiben.
Aber die Stärken des Radios bleiben. Und damit geht seine Geschichte weiter. Hoffentlich auch mit dir!
Deine Yvonne
Yvonne Malak
Erfolgreich Radio machen
296 Seiten
ISBN 3744521044
39,00 € Herbert von Halem Verlag
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Yvonne Malak ist Radioberaterin und berät eine Vielzahl von Radiostationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Yvonne Malak schreibt monatlich für die radioWOCHE. Die nächste Ausgabe erscheint am 01. April 2026.
Alle bisher veröffentlichten Publikationen von Yvonne Malak finden Sie auch unter:
www.my-radio.biz/category/publikationen/radiowoche/
