Ab dem 27. April erhalten kleinere Radiostationen, Lokalradios und Nischenprogramme in der Schweiz erstmals eine verlässliche Datengrundlage für ihre Hörerzahlen. Der Verband Unikom veröffentlicht an diesem Tag die ersten Resultate einer neu entwickelten digitalen Reichweitenmessung. Das Verfahren soll eine Lücke füllen, die durch herkömmliche Messmethoden bisher oft unzureichend abgedeckt wurde.
Hinter dem Projekt stehen neben der Unikom die Partner Sotomo und Uplink Digital. Die Methodik basiert auf einer Kombination aus zwei unterschiedlichen Datenquellen. Während der Technikpartner Uplink Digital die täglichen Streamingdaten der teilnehmenden Sender per Vollerhebung erfasst, führt das Forschungsinstitut Sotomo detaillierte Befragungen zum Nutzungsverhalten durch. Dabei wird gezielt nach der Nutzung über verschiedene Vektoren wie DAB+, UKW, Streaming oder Kabel gefragt. Durch eine datenbasierte Modellierung lassen sich so die Gesamtreichweiten berechnen, die alle Verbreitungswege berücksichtigen.
Bisher standen viele kleinere Sender vor dem Problem, dass sie in den herkömmlichen Erhebungen von Mediapulse kaum oder nur zufällig abgebildet wurden. Da die dortigen Stichproben primär auf grosse regionale und nationale Programme ausgelegt sind, blieb die tatsächliche Nutzung vieler DAB-Only-Stationen und Start-Up-Radios statistisch oft unsichtbar. Dies erschwerte die Vermarktung der Programme erheblich, da Werbeauftraggeber auf vergleichbare und belastbare Zahlen angewiesen sind. Mit der neuen Lösung soll nun sichergestellt werden, dass die Sichtbarkeit eines Senders nicht länger von der Messmethodik, sondern von der tatsächlichen Nutzung bestimmt wird.
Zum Start der neuen Messung beteiligen sich bereits rund 30 Radiostationen. Die Initiatoren versprechen sich von dem Projekt mehr Transparenz und eine faire Bewertung der Performance im digitalen Zeitalter. Die Ergebnisse sowie weitere Informationen zum Verfahren werden künftig über die Plattform radio-data.ch zugänglich gemacht.
