In Hannover setzt NDR 1 Niedersachsen am kommenden Wochenende auf maximale Hörerbindung. Für die Neuauflage des Formats „Wildes Wunsch Wochenende“ sind im Vorfeld 44.681 Musikwünsche eingegangen. Ab Freitag, den 6. Februar um 10 Uhr, bestreitet das Team ein 58-stündiges Sonderprogramm, das ausschließlich auf diesen Einreichungen basiert. Die redaktionelle Auswahl umfasst rund 700 Titel und bricht bewusst mit gängigen Formatgrenzen, indem Genres von Klassik über Schlager bis hin zu Heavy Metal direkt aufeinanderfolgen.
Die crossmediale Chefredakteurin Claudia Bruns sieht in der Aktion ein wichtiges Instrument zur Stärkung der Markenidentität. Laut Bruns ist das Format deshalb erfolgreich, weil die Hörer das Programm aktiv mitgestalten und ihre persönlichen Geschichten in den Fokus rücken. Damit fungiert das Event als Bindeglied zwischen Redaktion und Zielgruppe. Moderiert wird die Sendestrecke am Stück von Susanne Neuß, Kaya Laß, Michael Thürnau und Andreas Kuhlage, die bis Sonntagabend um 20 Uhr im Studio stehen.
Für Radiomacher ist besonders der crossmediale Ansatz interessant. Während im linearen Programm die Musikwünsche und Hörergespräche laufen, wird das Studiogeschehen per Livestream und über soziale Medien begleitet. Dort können die Nutzer verfolgen, mit welchen Aktionen die Redaktion das Moderationsteam über die zwei schlaflosen Nächte hinweg wachhält. Auch das Regionalmagazin des NDR Fernsehens wird mit Schalten ins Studio in die Aktion eingebunden.
Zusätzlich zur Musik setzt der Sender auf Incentives zur Höreraktivierung. Neben Sachpreisen in Form von Digitalradios wird zum Abschluss der Aktion eine Reise verlost. Die vollständige Titelliste der 58-stündigen Sendung wird online und in der sendereigenen App zur Verfügung gestellt, um die Transparenz und die Nachnutzung des Programminhalts zu erhöhen.
