Der britische Privatradio-Riese Global führt mit „Radio Plus“ ein kostenpflichtiges Abonnement für seine Programme ein. Hörer können die linearen Live-Streams der Musiksender damit künftig ohne klassische Werbeunterbrechungen hören. Damit adaptiert ein weiterer großer europäischer Player das Bezahlmodell für das digitale Live-Radio.
Technisch und inhaltlich bleibt das eigentliche Radioprogramm erhalten: Moderationen, Nachrichten und redaktionelle Beiträge laufen für Abonnenten normal weiter, während die Werbeblöcke durch zusätzliche Musik ersetzt werden. Lediglich Programmsponsorings bleiben weiterhin zu hören. Beim reichweitenstarken Informations- und Talksender LBC greift das werbefreie Modell nicht im Live-Betrieb, sondern ausschließlich bei den zeitversetzten Catch-up-Inhalten.
Finanziell staffelt Global das Angebot in zwei Stufen. Der werbefreie Zugriff auf eine einzelne Senderfamilie, wie etwa die Marke Heart, kostet monatlich 4,99 Pfund. Wer alle Musikprogramme des Konzerns werbefrei hören möchte, zahlt 9,99 Pfund pro Monat. Neben dem Audio-Stream umfasst das Abonnement Vorteile wie bevorzugten Ticket-Zugang zu Events, Rabatte und exklusive Newsletter.
Ausgespielt wird das Angebot über den konzerneigenen Global Player, in Connected Cars, auf Smart Speakern und über Streaming-Boxen. Die klassischen Verbreitungswege über UKW und DAB+ sowie die standardmäßigen Webstreams bleiben unverändert frei und werbefinanziert zugänglich. Für Programmmacher und Vermarkter liefert der Vorstoß einen interessanten Einblick in die Frage, ob sich direkte Hörer-Abonnements im digitalen Audio-Sektor neben den klassischen Werbeerlösen dauerhaft etablieren können.
