Der nationale Radiosender Pop FM, gestartet im April vom Malmöer Unternehmen Mad Men Media, hat sich in nur sechs Monaten als eine feste Größe im finnischen Radiomarkt etabliert. Laut der aktuellen Finnpanel-Erhebung für das dritte Quartal erreicht Pop FM täglich 113.000 Hörer und wöchentlich insgesamt 341.000 Menschen. Damit liegt der Sender bei der täglichen Reichweite auf Platz sechs unter den kommerziellen Radiostationen des Landes und übertrifft etablierte Marken wie Radio City, Loop und NRJ. Auf Wochenbasis rangiert Pop FM knapp hinter Loop und belegt Platz sieben.
„Wir haben Pop FM im Frühjahr aus dem Nichts aufgebaut, und die Hörerzahlen übertreffen unsere kühnsten Erwartungen“, sagt Cia Heritty, COO von Mad Men Media Finland. Besonders erfreulich sei die demografische Zusammensetzung der Hörerschaft: Rund 60 Prozent gehören zur Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen, die für Werbetreibende besonders attraktiv ist.
Ein ungewöhnlicher Erfolgsfaktor: Das Team rekrutierte Moderatoren ohne vorherige Radioerfahrung. „Das hat sich als kluge Entscheidung erwiesen“, so Heritty. „Ein Viertel unserer Hörer ist unter 25 Jahre alt – wir glauben, dass wir jungen Menschen wieder Lust aufs Radio machen können.“ Sie zeigt sich stolz auf das kleine, aber effiziente Team hinter Pop FM und kündigt an, den Sender behutsam weiterzuentwickeln, um die Reichweite weiter zu steigern.
Pop FM ist damit nicht nur ein Beweis für den Erfolg unkonventioneller Strategien, sondern auch für die Dynamik des finnischen Radiomarkts, in dem neue Akteure innerhalb kürzester Zeit bedeutende Marktanteile gewinnen können.
