Die Initiative „Pro Radio Werbung“ startet unter der Leitung der Radioberaterin Yvonne Malak und einer Gruppe von Programmverantwortlichen in ihre zweite Auflage. Ziel der Gattungskampagne ist es, die Stärken des Mediums Radio als Werbeträger deutlicher hervorzuheben und insbesondere im Mittelstand bekannter zu machen. Unter dem Motto „Die Power von Radio. Wirkt.“ wurde eine siebenteilige Spotserie entwickelt, welche die wirtschaftlichen Vorteile für Werbetreibende thematisiert.
An der Entstehung der Kampagne waren Marvin Fleischmann vom Funkhaus Nürnberg, Andreas Frutiger von JAM FM und Roland Lehmann von Radio TEDDY beteiligt. Für die Produktion zeichnet sich Alex Lerke verantwortlich, wobei die Spots mit den Stimmen von Tilo Schmitz und Nora Neise vertont wurden. Die Inhalte sind so konzipiert, dass sie aufgrund unterschiedlicher Längen flexibel in den Sendeplan integriert werden können.
Hintergrund der Initiative sind aktuelle Daten zur Mediennutzung und Werbewirkung. Radio erreicht regelmäßig 93 Prozent der Menschen in Deutschland bei einer täglichen Verweildauer von mehr als vier Stunden. Zudem weist das Medium im Vergleich zu anderen Kanälen eine hohe Werbeakzeptanz auf. Studien belegen zudem einen durchschnittlichen Return on Investment vom Sechs- bis Siebenfachen des eingesetzten Budgets sowie eine steigernde Wirkung auf Online-Kampagnen.
Die Kampagne steht allen Radiomachern ab sofort kostenfrei zur Verfügung. Interessierte Sender können die Spots direkt über Yvonne Malak (ym@my-radio.biz) beziehen, die auch den Kontakt für individuelle Produktionen mit dem Kampagnensprecher vermittelt. Zusätzlich werden die Quellen der verwendeten Marktdaten bereitgestellt, damit die beteiligten Sender diese auf ihren eigenen Webseiten zur Information ihrer Kunden einbinden können.
