Der Münchner Privatsender Radio Gong 96.3 realisiert zum Jahresauftakt eine auffällige Programmaktion direkt am Marienplatz. Unter dem Titel „Schaufenster-Show“ verlegen Morningman Mike und Co-Moderatorin Natalie ihren Arbeitsplatz und Lebensmittelpunkt ab dem 12. Januar für knapp eine Woche in die Auslage eines Kaufhauses.
Die Moderatoren werden sechs Tage lang aus einem Pop-up-Studio im Schaufenster der Galeria senden, dort arbeiten und auch leben. Hinter der Aktion steht laut Senderangaben mehr als nur ein Aufmerksamkeitseffekt. Programmlich soll der Fokus auf die Stärkung des lokalen Einzelhandels und die Belebung der Innenstadt gelegt werden. Als Kontrast zum hohen Versandaufkommen des Online-Handels im vergangenen Weihnachtsgeschäft möchte der Sender thematisch Nachhaltigkeit und die Vorteile des stationären Handels, wie persönliche Beratung, in den Vordergrund rücken.
Um die Hörer aktiv in die Kampagne einzubinden, verknüpft Radio Gong 96.3 die Sendung mit einer „Cash-Back“-Mechanik. Hörer, die in der Innenstadt einkaufen und ihren Kassenbeleg per WhatsApp an den Sender schicken, haben die Chance auf tägliche Geldgewinne. Zudem setzt der Sender auf direkte Hörerbindung vor Ort, indem Passanten für Selfies und Begegnungen am gläsernen Studio vorbeikommen können.
Programmdirektor Matthias Ulrich bezeichnet die Aktion bewusst als Challenge für das Team und den Sender. Es gehe darum, das Studio zu verlassen und dorthin zu gehen, wo die Menschen sind. Damit wolle man zeigen, wie lebendig und wichtig die Münchner Innenstadt sei und dass lokales Engagement Präsenz vor Ort erfordere.
