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Radiotest: Stabile Verhältnisse im österreichischen Radiomarkt

5,9 Millionen Österreicher hörten 2018 täglich Radio. Die Tagesreichweite liegt den heute veröffentlichten Ergebnissen der Reichweitenmessung Radiotest zufolge bei den 14-49-Jährigen bei 71,6 Prozent, in der Gesamtgruppe bei 75,5 Prozent (-0,9 %). Pro Tag hören die Österreicher über drei Stunden Radio (183 Minuten), ein Plus von vier Minuten gegenüber dem Vorjahr. Bei den 14-49-Jährigen in Wien steht hingegen gegenüber 2017 ein Minus von elf Minuten, diese Zielgruppe hörte 2018 nur noch 108 Minuten Radio am Tag.

Ö3 kommt in Wien in der jungen Zielgruppe (14-49) auf einen Marktanteil von 27 Prozent und büßt im Vergleich zum Vorjahr damit fünf Prozent ein. Privatradios und ORF-Sender liegen in Wien in Sachen Marktanteil mittlerweile eng beisammen. Österreichweit musste die ORF-Popwelle in der Tagesreichweite (10+, Mo-So) einen Rückgang von 1,6 Prozent auf nun 31,7 Prozent verbuchen. Mit 2,475 Millionen Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren bleibt sie aber meistgehörtes Programm. In der Werbezielgruppe (10+) kommt Ö3 unverändert auf 40 Prozent Marktanteil, die Privatradios zusammen auf 37 Prozent (+1%). Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria: „Der neue Radiotest bestätigt eindrucksvoll die aktuellen Trends im Audiomarkt. Keine andere Mediengattung weist fast 100 Jahre nach ihrer Entstehung eine derartige Stabilität in der Nutzung und eine so hohe Beliebtheit auf.“

Nimmt man Österreich als Ganzes in den Blick, so kann der ORF in der Zielgruppe 10+ (Mo-So) im Jahresvergleich hingegen sogar etwas zulegen und bleibt in einer dominanten Position. Die ORF-Radios kamen auf einen Marktanteil von 74 Prozent, die Privatradios zusammen auf 26 Prozent. Knapp drei von vier gehörten Radiominuten entfielen somit auf die ORF-Radios. ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger: „Ich freue mich sehr über die Ergebnisse dieses Radiotests. Der Marktanteil von 74% zeigt deutlich, wie sehr die Hörerinnen und Hörer die vielfältigen Angebote der ORF-Radios schätzen.”

Die Radiotest-Daten basieren auf insgesamt 24.240 telefonisch erhobenen Interviews, die stellvertretend für die Grundgesamtheit „Personen ab 10 Jahre“ stehen. Bei den angegebenen Werten handelt es sich um Daten des Zeitraums Januar 2018 bis Dezember 2018 (2018_4), als Vergleichszeitraum wird  das Ganzjahr 2017 (2017_4: Januar bis Dezember 2017) verwendet.

Tagesreichweite Mo-So 10+

ÖSTERREICH GESAMT

Programm Tagesreichweite Mo-So 10+ Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 75,5% -0,9%
ORF Gesamt 60,5% -0,7%
Österreich 1 8,5% +0,1%
Ö2 gesamt 28,1% +0,5%
Ö3 31,7% -1,6%
FM4 3,4% +0,1%
Privatradio Inland 27,8% -0,4%
Kronehit 11,1% +0,2%
88.6 Der Musiksender 2,6% +0,3%
Radio Arabella 2,4% +0,2%
Radio Energy 1,6% -0,2%
Radio Ö24/Antenne Wien 0,4% -0,1%
98,3 Superfly 0,5% unv.
Antenne Steiermark 3,0% -0,4%
Antenne Kärnten 1,4% +0,1%
Life Radio Oberösterreich 2,1% -0,2%
Antenne Salzburg 0,9% unv.
Life Radio Tirol 0,7% -0,1%
Antenne Vorarlberg 1% -0,1%

Radiotest 2018_4, Tagesreichweite Mo-So 10+, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

WIEN

Programm Tagesreichweite Mo-So 10+ Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 63% -3%
ORF Gesamt 46,7% -2,7%
Österreich 1 10,5% -1%
Ö2 Wien 12% -0,1%
Ö2 Niederösterreich 6,1% +0,4%
Ö2 Burgenland 2,1% +0,1%
Ö2 Steiermark 0,3% +0,2%
Ö3 21,5% -2,4%
FM4 4,2% -0,5%
Privatradio Inland 25,2% -1,7%
Kronehit 9,3% -0,9%
88.6 Der Musiksender 4,5% -0,4%
Radio Arabella 6,6% +0,3%
Radio Energy 5,7% -0,8%
98,3 Superfly 1,7% unv.
Radio Ö24/Antenne Wien 1,1% -0,4%

Radiotest 2018_4, Tagesreichweite Mo-So 10+, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

Tagesreichweite Mo-So 14-49

ÖSTERREICH GESAMT

Programm Tagesreichweite Mo-So 14-49 Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 71,6% -2,2%
ORF Gesamt 51,6% -2%
Österreich 1 5,2% +0,2%
Ö2 gesamt 14,6% +0,2%
Ö3 36,7% -2,8%
FM4 5,2% +0,1%
Privatradio Inland 35,4% -1,4%
Kronehit 16,7% +0,3%

Radiotest 2018_4, Tagesreichweite Mo-So 14-49, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

WIEN

Programm Tagesreichweite Mo-So 14-49 Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 54,8% -5,4%
ORF Gesamt 35,1% -4,3%
Österreich 1 7,1% -0,3%
Ö2 Wien 6,6% -0,2%
Ö2 Niederösterreich 1,7% -0,6%
Ö2 Burgenland 0,4% -0,2%
Ö3 20,1% -4,2%
FM4 6% -0,6%
Privatradio Inland 28,5% -2,3%
Kronehit 13,6% -0,7%
88.6 Der Musiksender 6,1% -0,6%
Radio Arabella 4,7% +0,9%
Radio Energy 8% -1,2%
98,3 Superfly 2,1% +0,1%
Radio Ö24/Antenne Wien 1,1% -0,9%

Radiotest 2018_4, Tagesreichweite Mo-So 14-49, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

Marktanteil Mo-So 14-49

WIEN

Hördauer 14-49 Jahre
Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 108 Minuten -11 Minuten
Programm Marktanteil Mo-So 14-49 in Prozent
in Prozent
ORF Gesamt 53 -3
Österreich 1 9 +3
Ö2 Wien 9 unv.
Ö2 Niederösterreich 3 +1
Ö2 Burgenland 0 -1
Ö3 27 -5
Privatradio Inland 46 +6
Kronehit 19 +3
88.6 Der Musiksender 9 +3
Radio Arabella 7 +2
Radio Energy 9 +3
98,3 Superfly 3 +1
Radio Ö24/Antenne WIen 2 -1

Radiotest 2018_4, Marktanteil Mo-So 14-49, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

ÖSTERREICH GESAMT

Hördauer 14-49 Jahre
Vergleich zum Radiotest 2017_4 in Minuten
Radio Gesamt 171 -1
Programm Marktanteil Mo-So 14-49 in Prozent
in Prozent
ORF Gesamt 64 +4
Österreich 1 4 +1
Ö2 gesamt 18 +3
Ö3 40 unv.
FM4 5 +2
Privatradio Inland 37 +1
Kronehit 14 +1

Radiotest 2018_4 Marktanteil Mo-So 14-49, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

Marktanteil Mo-So 10+

ÖSTERREICH GESAMT

Hördauer 10+
Vergleich zum Radiotest 2017_4 in Minuten
Radio Gesamt 183 +4
Programm Marktanteil Mo-So 10+ in Prozent
in Prozent
ORF Gesamt 74 +3
Privatradio Inland 26 unv.
Österreich 1 7 +1
Ö2 gesamt 35 +2
Ö3 31 unv.
FM4 3 +1
Kronehit 8 unv.

Radiotest 2018_4, Marktanteil Mo-So 10+, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

WIEN

Hördauer 10+
Vergleich zum Radiotest 2017_4
Radio Gesamt 139 Minuten -6 Minuten
Programm Marktanteil Mo-So 10+ in Prozent
in Prozent
ORF Gesamt 70 +3
Österreich 1 12 +2
Ö2 Wien 17 unv.
Ö2 Niederösterreich 10 +3
Ö2 Burgenland 2 unv.
Ö3 26 -2
FM4 5 +1
Privatradio Inland 30 unv.
Kronehit 9 -1
88.6 Der Musiksender 5 +1
Radio Arabella 8 unv.
Radio Energy 5 +1
Radio Ö24/Antenne Wien 1 -1
98,3 Superfly 2 unv.

Radiotest 2018_4, Marktanteil Mo-So 10+, Vergleich zum Radiotest 2017_4, Alle Angaben ohne Gewähr

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