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Bitkom-Studie: Jeder Vierte hört Podcasts – Hörer bevorzugen kurze Formate

Podcasts erleben gerade einen Boom, das Angebot wächst stetig und immer mehr große Player drängen in das Segment. Auch die Nutzung nimmt kontinuierlich zu, trotz allem bleben Podcasts aktuell noch eher ein Nischenphänomen.

Einer repräsentativen Studie des Branchenverbands Bitkom zufolge hört aktuell jeder elfte Deutsche ab 16 Jahren (9 Prozent) mindestens wöchentlich Podcasts, weitere neun Prozent mindestens einmal im Monat. Jeder vierte Bundesbürger (26 Prozent) gibt an, regelmäßig digitale Radioshows zu nutzen – im Vorjahr waren es 22 Prozent. Doch an vielen geht der Trend auch komplett vorüber: 70 Prozent der Befragten hören nach eigenen Angaben nie Podcasts.

Beliebt sind Podcasts insbesondere bei den Jüngeren – mehr als jeder Dritte zwischen 16 und 29 Jahren (35 Prozent) nutzt sie regelmäßig. Am gefragtesten sind bei den Podcast-Hörern Nachrichten und Politik (45 Prozent) sowie Formate rund um Film und Fernsehen (41 Prozent). Auch Sport- und Freizeitthemen sowie Comedy (jeweils 38 Prozent) stoßen auf reges Interesse. Jeder Dritte (33 Prozent) ruft gerne Musik-Podcasts ab, es folgen die Themenfelder Wissenschaft (29 Prozent) und Bildung (28 Prozent).

Wie lang sollte ein Podcast sein? Die Hälfte der Befragten plädiert für kurze Formate zwischen 5 und 10 Minuten  (49 Prozent). Fünf Prozent ist selbst das zu lang. Ein Viertel (24 Prozent) bevorzugt Sendungen mit einer Länge zwischen 10 und 15 Minuten. Nur 7 Prozent hören am liebsten Podcasts, die mehr als eine Stunde dauern. Der ideale Podcast ist also – reich rechnerisch – 13 Minuten lang. Viele Nutzer hören Podcasts allerdings nicht zu Ende – nur zwei von fünf (38 Prozent) gaben an, bei den Episoden bis zum Schluss dranzubleiben.

Für die repräsentative Umfrage, die Bitkom Research im Auftrag des Digitalverbands Bitkom durchgeführt hat, wurden 1.003 Personen in Deutschland ab 16 Jahren telefonisch befragt. Die Fragestellungen lauteten: „Wie häufig hören Sie Podcasts?“, „Zu welchen Themen hören Sie Podcasts?“, „Wie lang ist ein Podcast idealerweise, damit Sie ihn gerne hören“, „Hören Sie Podcasts in der Regel komplett oder nur zum Teil?“

Yvonne Malak: Die Morgenshow

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